ایران‌خودرو در روزهای پایانی تیر‌ماه 1403، کراس‌اوور جدید و ملی خود یعنی ایکو ریرا را به خبرنگاران خودرویی معرفی کرد و ما نیز در دیجی ماشین به بررسی آن پرداختیم. اکنون و در ابتدای مرداد 1403، قیمت ریرا از سوی این شرکت اعلام شده است. قیمت ریرا از سوی ایران‌خودرو، معادل یک میلیارد و 270 میلیون تومان اعلام شده است. با این حساب می‌توان گفت که با کراس‌اووری روبرو هستیم که هم از نظر کلاس و هم از نظر قیمت، می‌خواهد با گزینه‌های چینی رقابت کند.
پیشنهاد مطالعه: بررسی ریرا، کراس‌اوور ملی و جایگزین پژو 2008 ناکام
انتقادات به قیمت ریرا
اعلام قیمت ریرا در ابتدای مردادماه 1403، باعث انتقاد مصرف‌کنندگان ایرانی شده است. اگر قیمت ریرا به دلار تبدیل شود، به نرخ تقریبی 22000 دلار (با احتساب دلار آزاد) می‌رسیم. اگر قیمت ریرا با احتساب دلار نیمایی تبدیل شود، مبلغ آن به حدود 29000 دلار خواهد رسید. همین مساله باعث شده است تا مصرف‌کنندگان ایرانی از قیمت‌گذاری ایران‌خودرو ابراز نارضایتی کنند. ریرا یک محصول داخلی است و ایران‌خودرو مدعی داخلی‌سازی حداکثری در ساخت آن است. بنابراین مصرف‌کنندگان انتظار داشتند تا قیمت این خودرو کمتر از رقم اعلام شده باشد.
البته این نخستین بار نیست که اعلام قیمت محصول جدید ایران‌خودرو با واکنش منفی مصرف‌کنندگان مواجه می‌شود. حدود یک دهه پیش، ایران‌خودرو قیمت دنا که محصول جدیدش در آن زمان بود را بیش از 50 میلیون تومان اعلام کرد. این قیمت در حالی اعلام می‌شد که دنا از نظر فنی و حتی اکثر بخش‌های ظاهری، تفاوت خاصی با سمند LX یا سورن نداشت. پس از اعتراض خریداران به قیمت دنا، ایران‌خودرو قیمت این خودرو را حدود 10 میلیون تومان کاهش داد. با این حال بعید به نظر می‌رسد که مصرف‌کنندگان در شرایط فعلی بازار، از ریرا استقبال به عمل نیاورند. حتی می‌توان تخمین زد که قیمت ریرا در بازار آزاد به مرز دو میلیارد تومان نیز برسد!
به جای ریرا، دنا پلاس و کوییک بخرید!
ایکو ریرا از نظر مشخصات فنی با دنا پلاس توربوشارژر آپشنال و دنا پلاس جوانان برابری می‌کند. قیمت دنا پلاس توربوشارژر آپشنال از سوی ایران‌خودرو معادل 700 میلیون تومان اعلام شده است. این خودرو در بازار آزاد نیز 950 میلیون تومان قیمت دارد. به عبارتی حدود نیم میلیارد تومان از ریرا ارزان‌تر است. بنابراین اگر به مشخصات فنی ریرا علاقمند هستید، می‌توانید دنا پلاس توربوشارژر آپشنال بخرید و باقی بودجه خود را صرف خرید یک کوییک یا ساینا کنید!
مقایسه قیمت ریرا با رقبای چینی
یکی از موضوعات مهم پیرامون قیمت ریرا، مقایسه آن با نرخ کراس‌اوورهای چینی یا مونتاژی است. ریرا یک کراس‌اوور جمع‌وجور محسوب می‌شود و در کلاس خودروهایی همچون پژو 2008 یا سیتروئن C3 و رنو کپچر قرار می‌گیرد. این خودروها را شاسی‌بلندهای کلاس B یا B-Segment می‌نامند. نزدیک‌ترین رقیب اروپایی ایکو ریرا در بازار ایران، کراس‌اوور اوپل موکا خواهد بود که به صورت وارداتی و با قیمتی بسیار بیشتر از 1.3 میلیارد عرضه خواهد شد. با این حال کراس‌اوورهای مونتاژی چینی، محصول ایران‌خودرو را به چالش می‌کشند.
محصولات ایران‌خودرو
نخستین رقیب ریرا، یکی از محصولات ایران‌خودرو است. این خودرو هایما S5 است که به عنوان یک کراس‌اوور جمع‌وجور مونتاژی شناخته می‌شود. هایما S5 با قیمت رسمی یک میلیارد و 170 میلیون تومان، رقیبی ارزان‌تر از ریرا به حساب می‌آید. البته ممکن است ایران‌خودرو طی هفته‌های آتی قیمت این خودرو را افزایش دهد. با این حال بازهم پرسش نخست مقاله برای ما پیش می‌آید: چگونه تولید یک کراس‌اوور ایرانی با داخلی‌سازی بالا، گران‌تر از مونتاژ یک کراس‌اوور چینی توسط ایران‌خودرو تمام شده است؟
محصولات کرمان‌موتور
کرمان‌موتور سه رقیب جدی را برای به چالش کشیدن ریرا در سبد محصولاتش دارد. این سه رقیب شامل جک S5 فیس‌لیفت، KMC X5 و KMC A5 هستند. البته به نظر می‌رسد که تولید و عرضه جک S5 فیس‌لیفت به زودی پایان می‌یابد، بنابراین باید KMC X5 و KMC A5 را به عنوان رقبای ریرا در نظر بگیریم. هر دو کراس‌اوور کرمان‌موتور قیمت بیشتری نسبت به ریرا دارند. اختلاف قیمت KMC A5 با ریرا بسیار اندک است اما KMC X5 حدود صد میلیون تومان از ریرا گران‌تر است. با این حال تنها قیمت معیار تاثیرگذار در رقابت محصولات کرمان‌موتور و ریرا نیست.
کرمان‌موتور معمولا محصولاتش را به روش اقساطی می‌فروشد. مشتریان می‌توانند با پرداخت بخشی از بهای خودرو، اتومبیل را تحویل بگیرند و مابقی قیمت آن را در اقساط یک یا چندساله پرداخت کنند. این اتفاق در حالی رخ می‌دهد که ایران‌خودرو تمایل چندانی به فروش اقساطی خودروهایش ندارد و حتی محصولات مونتاژی هایما را به روش اقساطی نمی‌فروشد. فروش اقساطی برای خودروهایی با قیمت بیش از یک میلیارد تومان، باعث می‌شود تا مشتریان بیشتری به خرید این خودروها علاقمند شوند.
محصولات مدیران‌خودرو
در نهایت به رقیب ایکو ریرا از مدیران‌خودرو می‌رسیم. این خودرو ام‌وی‌ام X55 پرو است که تاکنون با قیمتی کمتر از 1.3 میلیارد تومان به فروش می‌رسید. با این حال قیمت جدید ام‌وی‌ام X55 پرو هنوز توسط مدیران‌خودرو اعلام نشده است. حدس می‌زنیم قیمت نهایی این خودرو در محدوده‌ای بین 1.35 الی 1.4 میلیارد تومان تعیین شود، یعنی همان محدوده‌ای که قیمت کی‌ام‌سی X5 در آن قرار دارد.
مدیران‌خودرو نیز همانند کرمان‌موتور، محصولاتش را به روش اقساطی می‌فروشد. از این رو مشتریان بیشتری شانس خرید ام‌وی‌ام X55 پرو را نسبت به ایکو ریرا خواهند داشت. باید اشاره کنیم که ام‌وی‌ام X55 پرو یکی از مدل‌های پرفروش مدیران‌خودرو طی سالیان اخیر بوده است که این موضوع را می‌توان از تردد تعداد بسیار زیاد این خودرو در جاده‌ها و خیابان‌های کشور متوجه شد.
